projektBEUREN
für die gemeinde beuren entstand ein ganzheitliches corporate-design-konzept, das verwaltung, tourismus und standortmarketing unter einem gemeinsamen gestalterischen dach vereint. ziel war es, die gemeinde in ihrer hoheitsfunktion ebenso sichtbar zu machen wie ihre touristische identität als ort für erholung, gesundheit und lebensqualität am fuße der schwäbischen alb. unter dem leitgedanken „Die Sonnenseite des Albtraufs“ wurde ein erscheinungsbild entwickelt, das herkunft, landschaft und charakter der gemeinde verbindet – authentisch, flexibel und mit hohem wiedererkennungswert.
ziel des projekts war es, eine visuelle identität zu schaffen, die sowohl den offiziellen charakter der gemeinde als auch den emotionalen zugang des stadtmarketings abbildet – vielseitig einsetzbar, medienübergreifend und klar wiedererkennbar.
umgesetzt wurden:
- entwicklung der corporate identity für die gemeinde
- logoentwicklung
- sloganentwicklung „Die Sonnenseite des Albtraufs“
- entwicklung eines gestaltungsrasters für sämtliche medien
- farbkonzept
- imagemagazin / -broschüre
- flyergestaltung
- stellenanzeigen für print und social media
- entwicklung kampagne #bockaufbeuren
- gestaltung von kalendern und werbemitteln
farbkonzept
gemeinde: das farbkonzept wurde bewusst in unterschiedliche bereiche gegliedert und schafft orientierung innerhalb des gesamtauftritts. für die gemeinde selbst wurde ein helles Beige gewählt, das ruhe, bodenständigkeit und verlässlichkeit vermittelt. für die panorama therme beuren wurde ein helles blau eingesetzt, das wasser, erholung und gesundheit transportiert.
als verbindendes key visual zieht sich die silhouette der albkante durch die mediengestaltung und schafft einen direkten bezug zur landschaftlichenlage beurens. so entsteht ein flexibles erscheinungsbild, das unterschiedliche bereiche miteinander verbindet und gleichzeitig klar differenziert.
logo gemeinde beuren
das logo greift zentrale merkmale der gemeinde gestalterisch auf und übersetzt sie in eine klare, reduzierte formensprache. abstrahiert dargestellt sind die beiden prägenden berge hohenneuffen und teck, die die lage beurens am albtrauf definieren. die beiden quellen und der warmwasserfluss ergänzen das gesamtbild.
logo panorama therme beuren
in diesem logo sind die beiden quellen und der warmwasserfluss zusammegefasst und ergeben ein selbständiges und unabhängiges erscheinungsbild.
medien
Das Logo steht für Fortschritt und Verlässlichkeit. Es übersetzt die Kombination aus Ausbildung, Technik und Praxis in eine klare visuelle Form. Reduzierte Gestaltung sorgt für hohe Wiedererkennbarkeit auf Fahrzeugen, Fassaden und digitalen Medien. So wird das Logo zum stabilen Anker der gesamten Corporate Identity.
#bock auf beuren
ein besonderes highlight war diestadtmarketing-kampagne #bockaufbeuren: ausgehend von einer stellenanzeige wurde der ziegenbock aus dem gemeindewappen als fotorealistische Mensch-Ziege-Figur neu interpretiert. daraus entwickelte sich eine aufmerksamkeitsstarke kampagnenwelt, die in unterschiedlichen anwendungen weitergeführt wurde – von kalendern bis hin zu gebrandeten werbemitteln – und beuren ein unverwechselbares, sympathisches gesicht gab.
